В своей новой рекламной кампании британская сеть универмагов Debenhams решила задействовать моделей средних лет, чтобы обратиться к "забытому" покупателю.
Для участия в рекламе ритейлер пригласил женщин от сорока до шестидесяти лет. Кампанией руководит модный обозреватель Кэрин Франклин (Caryn Franklin), 51. По словам Кэрин, охотно поработает с ритейлером, который признает нехватку изображений, адресованных женщинам старшего возраста.
Франклин сказала, что кампания стала "продуманным бизнес-ходом" Debenhams, добавив: "Создавать снимки, которые воспевают чудо старения – работа, принесшая мне истинное удовлетворение. Важно расширить рамки красоты и оспорить то, что мы видим в СМИ. Наслаждайтесь магией этих женщин, их уверенностью, их отношением к себе и их привлекательностью. Эти чудесные лица выражают радость от того, что они становятся старше – это не то, что мы видим в избытке".
Стартовая кампания представляет три образа – наряды для торжеств, одежда в стиле кэжуал и комплекты для вечеринок – и задействует трех моделей: Валерии Пэйн (Valerie Pain), 66, Кэролайн Джослинг (Caroline Josling), 52, и Максин Смиф (Maxine Smith), 41.
Чуть позже организаторы обещают объявить кастинг на роль четвертой модели, который пройдет по всей стране.
Майкл Шарп (Michael Sharp), заместитель исполнительного директора Debenhams,заявил: "Уже давно прошло время, когда возраст 50 означал, что вас уже оттеснили к неряшливым кардиганам и мешковатому трикотажу".
"Эту группу женщин модная пресса и ритейлеры не соотносят с моделями того же возраста. Мы хотели стать первыми, кто положит этому начало".
"Сегодня женщины старше сорока могут с легкостью угнаться за модой и наслаждаться трендами, которые обычно носят покупательницы в два раза моложе".
С начала года Debenhams уже успел представить несколько нестандартных кампаний: в одной рекламщики задействовали модель-инвалида Шеннон Мюррей (Shannon Murray), в другой выпустили неотретушированные фото моделей в купальниках. Кроме того, в своих магазинах ритейлер использует манекены 16 размера (российский 48).
Источник: Мода - online
